为什么英超的转播费用那么高？
英超元年，BSkyB转播比赛要16台摄像机，而当时BBC只用5台。技术进步不仅体现在机位增加，拾音效果提升，还表现在细枝末节上。BSkyB在足球转播中引进摄影机稳定器，抑制场边跑动跟拍时的画面抖动。在直播屏幕一角放上计时器和比分，也是BSkyB的首创，简单，但极其有效，如今已不可或缺。有趣的是，提出该创意的大卫·希尔早前在BBC工作时，就向上司报告了这一想法，但被拒绝，理由是占用太多屏幕空间。
1991年，BSkyB首创在足球直播画面的一角嵌入比分和计时
英国球迷以往习惯周六下午3点看球，但为了转播商的利益，英超比赛开球时间尽量错开，主要有周六中午和下午、周日中午和下午，周一晚等5个时段。BSkyB将一些重头戏挪到周日，着力打造“超级星期天”。全时段的海量报道，颠覆了BBC和ITV以往的模式，也改变了球迷的看球习惯。
天空体育打造“超级星期天”
在专业和深度方面，BSkyB也超越了前辈。以往为了“照顾”普通球迷，足球解说并不会在技战术方面涉及太深，但BSkyB打破了行规。在天空从业20年的安迪·格雷，几乎定义了足球评论员这个角色，其解说生涯起始于BBC，后被BSkyB说服，放弃在维拉继续从教的打算，成为一名足球“分析师”。在解说员主要负责呈现场上情景的同时，作为搭档的他则提供专业而个性化的技战术分析，还有趣味性的背景和业内段子。
在包装环节上，BSkyB则希望呈现前卫和新潮的形象。解说员穿着亮色夹克，周一晚场动用啦啦队和焰火表演。BSkyB影响力迅速扩大，很多英国人订购BSkyB的主要原因就是看英超。2003年被评为英超10年最佳解说的马丁·泰勒回忆说：“早些年我们坐火车去北方直播比赛，从窗外望去，好几英里都见不到有人家装卫星天线。而现在，你可以看到我们带来的冲击。”
BBC赢回了赛事精华的转播权，观众又可以在周六下午收看熟悉的《当日比赛》。每周末不仅有两场重点赛事，还可以看到其他场次所有进球。即便在天空体育的冲击下，《当日比赛》的地位也难以撼动。涌现了阿兰·汉森、莱因克尔等知名主持。从事解说是职业球员退役后比较青睐的行业之一。据当时BBC制作主管，后来曾担任英足总CEO的巴威克回忆，为了将阿兰·汉森领进门，在制作节目前，他会反复观看汉森将要评论的比赛，然后与汉森讨论若干切入点。汉森很快进入角色，担任《当日比赛》评论员长达22年。
作为前苏格兰中卫，汉森以批评防守著称，其最出名的言论，是在1995-96赛季首轮后，挖苦曼联主帅弗格森：“你永远不可能带着帮小孩夺冠。”结果遭红魔“双冠王”打脸。2014年，汉森与《当日比赛》分手
足球转播的兴盛允许更多退役球员入行。以往电视台以播放精华片段为主，只需配备1名解说，随着越来越多场次得以直播，两人搭档成为标配。ITV体育主管斯隆说：“过去15年，足球解说这个角色变化很大，直播越来越多，专家评论也越来越多，使得解说不再仅限于场上情形的严谨描述，而更像一场讨论。在两者之间取得平衡并不容易。新生代解说更多吸收了社交媒体的因素，但我还是要求解说员，首先得做好功课，读懂场上的一切，并用通俗的语言传递给观众。”
《当日比赛》三人组：莱因克尔、汉森、希勒
英超创立初期，意甲还是第一联赛，偶像球星加斯科因加盟拉齐奥，更是扩大了意甲在英国的市场。BSkyB直播英超后，意甲在英国另寻买家，与电视四台签约。针对英超，电视四台打出了“免费的世界超级联赛”的广告，1992-93赛季首轮直播了加斯科因的比赛，拉齐奥客场3比3战平桑普多利亚，尽管加扎受伤退场，英国还是有超过300万人收看。但经过三四个赛季的蜜月期后，意甲转播开始走下坡路，重头戏从周日下午挪到了晚上是原因之一。
1996年欧洲杯，英国时隔30年后再次承办足球大赛，分享转播权的BBC和ITV都倾尽全力。BBC请来古利特做嘉宾，“性感足球”被古利特用来形容葡萄牙等球队，成为本届赛事的热词和古利特的个人标签。但对日后BBC体育节目来说，推出莱因克尔更显重要。早在退役之前，勤勉好学的莱因克尔就开始在BBC二台“周五体育时间”出镜，欧洲杯是他首次在大赛直播中独当一面。
英格兰队的场次由BBC和ITV瓜分，赛后采访权却要掷投硬币决定，本届英格兰踢得最酣畅淋漓的1场，4比1胜荷兰，由ITV独家直播，但掷硬币却输给了BBC，急了眼ITV方面耍起赖皮，以负责人未到现场为由要求重来。半决赛英格兰点球负于德国，点球大战的时候，两家电视台的直播吸引了总共2620万英国人观看，其中1980万人选择了BBC。
英格兰4比1胜荷兰，希勒打进第2球后庆祝
最初几年，英超只能吸纳些国外过气球星，此后却逐渐取代意甲，成为最有吸引力的联赛，贝克汉姆、欧文等本土偶像的涌现也助力颇多。1997年，BSkyB又以6.7亿镑获得4年英超转播权，较此前5个赛季价格高出1倍不止，还在最后1轮竞标中击败ITV，拿到足总杯和国家队转播权。
1998年世界杯抽签结束后，BBC和ITV团队依照惯例，在回国前进行谈判，分配直播场次。英格兰队自然是重中之重，英国其他代表队和强队的比赛也要争取，淘汰赛则要看判断力和运气了。英格兰队直播部分，ITV分到小组赛对罗马尼亚和1/8决赛(假如英格兰小组出线)。当时BBC判断英格兰1/8决赛会在波尔多打克罗地亚，于是下注在1/4决赛及以后阶段，以期更高收视率。没曾想英格兰输给罗马尼亚，只拿到小组第二，1/8决赛就碰上冤家阿根廷，ITV独家直播。欧文单刀赴会、贝克汉姆染红、坎贝尔加时进球不算、英格兰点球饮恨，这场比赛有太多戏剧性和炒作点，英国平均收视人数达到2380万，最高2700万，创造当年ITV收视纪录。ITV成为这届转播大赢家，BBC则计划落空。
随后1年同样是ITV的收获季。冠军杯1992年改制后，ITV就取得了英国直播权，但英超和苏超球队表现难如人意，直到1999年，曼联成为首支打进欧冠决赛的英国球队(不计改制前)，上演逆转大戏问鼎三冠王，与2005年利物浦“伊斯坦布尔之夜”并列最经典的欧冠决赛之一。后来欧冠直播权分免费和付费两个包出售，BSkyB得到了付费包，可以同时提供多路直播信号，ITV则只能直播1场。1999年决赛后，英超球队在欧冠决赛表现提升(7进决赛)，两家电视台都因此获益。
起初由公共电视台(BBC)提供服务，接着私营电视台(ITV)介入，天空体育则凭借卫星电视及付费模式，与英超共生共荣。然而潮起潮落，曾经的颠覆者天空体育，如今也面临被颠覆的可能。互联网包括晚些的移动互联网，深刻影响着足球转播行业，迈进全媒体、跨平台的新时代，在英国市场，英国电信(BT)就是这股力量的代表。
BBC渐失重大比赛直播权，很多人才流失到其他体育电视台。
BT打法其实与以往BSkyB如出一辙，用优质内容(英超和欧冠)吸引用户，把内容和宽带接入、电视、手机业务打包出售。2013年，BT创立自己的体育频道，并以7.38亿镑分得3个赛季英超部分直播权(每赛季38场)，同期BSkyB合同价值23亿镑(每赛季116场)。2016-19年英超本土直播权竞标，BT又获得每赛季42场直播权，BSkyB每赛季126场，合同价值分别为9.6亿镑和41.76亿镑。在欧冠与欧联直播权竞标中，BT更是击败BSkyB和ITV。以8.97亿镑夺得2015-18赛季的独家转播权，超出此前3年价格的2倍，并宣布其用户可以免费观看。在打包合同的帮助下，BT体育频道目前已进入英国520万户家庭。
