如何制定线下娱乐营销计划

2天前 (02-17 08:40)阅读1回复0
luntiyu
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如何制定线下娱乐营销计划

以娱乐为导向的体验营销活动,试图为活动参与者带来娱乐体验。

就是让参与者开心。这是活动主要意图

这种活动通常表现为不同形式和状态的游戏。

这种活动不会指向某个社会话题,也不会清楚地展示产品的特点。

产品也会出现,但产品只是活动的道具之一。

产品不是活动的表现对象。

产品的角色,是的协助活动顺利进行,帮助参与者获得娱乐体验。

这是娱乐导向与产品导向之间的活动根本区别

以娱乐为导向的活动在社会导向和产品导向之间的规划难度。

因为最有效的娱乐导向活动是现有产品或产品相关因素的出现,所以不会显得那么突兀。

以娱乐为导向的体验营销活动,努力打造品牌娱乐含义


下面我们将通过一个案例进行简要的分析。

立陶宛麦肯×佩格儿:

“街头摸高赢巧克力”

2017年9月,佩格儿巧克力在立陶宛首都维尔纽斯建立了类似自动售货机的装置。

我们称这个活动为“街头摸高赢巧克力”

该活动由立陶宛麦肯策划,与德高合作。

视频加载中...

该装置的高度远远超过一个人的身高。

在它的顶部,有一个按钮

只要按下按钮,下面的“出货口”就会滑出巧克力。

所以人们想尽一切办法按下顶部的按钮。

参与者有各种各样的行为和表现。

但没有人只关心巧克力。

参与者的表现是一种娱乐与陶醉

这个活动是一个游戏。

虽然巧克力出现在游戏中,但它只是游戏完成的道具。

我们现在看到的视频就是这个活动跟进视频

没有这个跟进视频,世界上可能知道这个活动的人很少。

因此跟进视频是关键

活动策划组织者也为跟进视频做了充分的策划和准备。

如果没有这些规划和准备,我们就看不到当时现场的人们为了“成功”而采取奇怪的措施。

这些技巧吸引了我们。

如何制定线下娱乐营销计划

这段视频贯穿了欢快的音乐,有效地渲染了活动娱乐基调

与此同时,视频没有太多的字幕信息。

在社会导向活动的后续视频中,字幕占有显著地位。

因为字幕可以更多清楚地传达某种观念

然而,娱乐活动不需要传达一些严肃的想法。

只要人们幸福快乐。

文稿写作:疯子老师布局安排:苍: 烟 如果你对更多的广告创意话题感兴趣,可以关注我的微信官方账号ID:great-欢迎来到marketing~

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