如何做好内容营销？
“内容”这个词一直存在。近年来，随着移动互联网的加速发展，特别是新媒体的发展，我们对内容本身和内容营销有了更深的理解。
如何做好内容营销？夏捕快认为，首先要从以下几个维度去思考。
首先，明确营销的目的，即内容要传播的受众在哪里，是谁，用户画像是什么样的。
第二，在锁定目标沟通对象后，尝试解构这些用户需要什么。这种需求是表面的、浅的或底部的刚性需求，无论是高频还是低频。有了需求，内容营销的目的是进行品牌声誉或目标商品的转型。
第三，也是最重要的。我一直认为内容之所以能够营销（或传播/裂变），是因为内容本身具有传播能力。例如，如果你也卖煎饼，你认真卖煎饼瓶是一个内容。你穿比基尼卖煎饼是另一个内容。知识背后的内容更引人注目。如果使用这样的内容媒介，可以服务于内容营销/事件营销。
好了，下去，就如何做好内容营销分享三个你可能用到的观点:
1. 我们要注意差异化，李善友老师喜欢的口头禅:与其更好，不如不同。
无论是刚才提到的“烧饼”，还是网易云音乐的地铁歌词，本质上都是差异化的。你好，我更好一点，我感觉不到差异。就像你看起来不错，我看起来也不错，我们的差异并不明显。1.7和1.71差别不大，1.7和2米的差别很容易被感知。除了这种量化差异，求新求变，甚至颠覆常规的内容往往更容易传播。
2. 将您的内容策略推回用户定位。
我们需要反复思考的三个问题是用户是谁，用户在哪里，用户喜欢什么。
举个栗子，新世相因为策划 “逃离北上广”事件广为人知。谁是这一事件中最重要的传播群体？ 不是学生，不是老年人，是大城市压力最大的城市白领(其实职业发展前10年各有焦虑)。
问题来了。白领喜欢什么？是B格。他们喜欢传播的内容往往需要表现出白领的身份预期，“逃离北京、上海和广州”帮助这些白领在潜意识中找到快速共鸣。
因此，如果你知道用户是谁，你应该多换位。内容的制作和设计，甚至传播的力量，都应该围绕这个群体来切入。
3. 在内容和用户之间，建立有效的认知关联，特别是情感关联。
建立情感关联，用户的心被你击中，自然很容易与你的品牌/活动需求有关。
例如，床垫广告，也许很多人都很舒服，是心希望让生活更精致，而不是妥协，如果家里的床不是他们自己的，那么生活是不是太舒服了？
所以有了这样的内容 巨大的城市，连一张好床垫都没有，是不是觉得没有归属感？
综上所述，要做好内容营销，就要了解目标用户，设计差异化的内容，让用户和内容之间有效的链接，满足用户的心理需求。