NBA吉祥物做得深入人心成球队文化符号，为何CBA就把吉祥物做成了鸡肋寡淡无味

篮球赛事中的吉祥物深受球迷喜爱，而CBA似乎缺乏相应的吸引力。

NBA吉祥物做得深入人心成球队文化符号，为何CBA就把吉祥物做成了鸡肋寡淡无味

在NBA，每支球队的吉祥物都是球队文化的重要组成部分，咱们中国球迷最为熟悉的吉祥物肯定就是休斯顿火箭队的火箭熊了。

但是和NBA的吉祥物比起来，CBA的吉祥物并不那么深入人心，有些也并没有成为球队文化的重要组成部分，甚至经常看CBA的球迷也叫不出几个吉祥物的名字。

造成这样现象的原因是多方面和深层次的，下面简要分析一下。

CBA吉祥物缺乏设计感和个性化

CBA球队的吉祥物从设计美感上来看一般都比较差，和NBA吉祥物差了好几个档次，再加上CBA吉祥物的服装 *** 的有些粗糙劣质，和NBA的吉祥物比起来就像是山寨货。

在中国，对于吉祥物的设计水平本身就不高，很多体育赛事的吉祥物设计都有些敷衍，风格过于儿童化，难以给人留下深刻的印象。而CBA球队大多对自己的吉祥物设计也不够重视，聘请的设计人员不够专业，结果设计出来的吉祥物就像大头娃娃一样，难以让球迷满意，自然也很难有认同感。

另外，CBA球队在吉祥物原型的选择上也有些雷同，缺乏个性。比如光是老虎这一种动物就被三支CBA球队作为自己的吉祥物（广东队的华南虎，吉林队的东北虎，新疆队的飞虎）。除了老虎之外，像狮子、豹子、龙等也成为CBA球队热衷的吉祥物原型。

和CBA相比，NBA球队的吉祥物类型就个性化了很多，基本上没有重复的动物。

不过也有少部分CBA球队在这方面做得不错，比如北京队的鸭、上海队的鲨鱼、福建队的中华鲟都是比较有个性化的吉祥物。

CBA吉祥物扮演人员门槛低

吉祥物设计出来之后，怎样把它“演好”成为更为重要的事情。在中国，人们对于吉祥物的扮演理解的太过肤浅，大多数人觉得：吉祥物表演不就是带上头套穿上厚厚的服装，然后跳一跳、摆一摆pose就行了吗？

在CBA，吉祥物的扮演人员加入门槛非常低，工资也非常低。很多CBA球队吉祥物扮演人员的要求仅仅是男性、体力好、身高足够就行。在CBA，很多吉祥物都是普通的在校大学生 *** 扮演的。球队并不会对扮演者进行特别专业的培训，基本上是由他们自由发挥。

在工资报酬方面，CBA吉祥物扮演者一场比赛一般只能拿到100元到200元左右的报酬，有时候甚至是零。很多扮演者都表示，自己不在乎工资，为的就是免费近距离观看CBA比赛。

而在NBA，很多吉祥物扮演人员其实就是专业的杂耍演员。NBA球队除了对扮演者有身高、年龄、学历等有要求外，还会对他们的表演技巧、杂耍能力进行考核和培训。

而对于竞争上岗的吉祥物扮演者，NBA球队给出的报酬也很丰厚，比如快船队的吉祥物扮演者年薪高达20万美元，其他球队也在10万美元左右。

CBA和NBA吉祥物扮演人员水准的差异，会让吉祥物的展示效果形成巨大的落差，CBA球队的吉祥物有些沦为鸡肋。

CBA的吉祥物太无趣

经常看NBA比赛的球迷都会知道，有时候比赛间歇的吉祥物表演环节比比赛本身还要好看。

就拿火箭熊来说，耍宝搞怪卖萌样样精通，它不仅会在场上和观众互动，还会走上观众席，对穿着对手队服的球迷进行“蛋糕袭击”和“饮料袭击”。火箭熊的大部分表演都是提前写好剧本的，娱乐性和创意性很强，观众百看不厌。

另外，NBA很多球队的吉祥物都具备很高超的花式篮球技巧，它们借助蹦床可以上演眼花缭乱的扣篮秀，精彩程度不亚于比赛本身。

NBA各支球队甚至会赋予自己的吉祥物不同的性格，比如火箭熊幽默搞怪型的，森林狼队的酷奇狼是严肃高冷型的，公牛队的贝利牛是可爱卖萌型的。

反观CBA，吉祥物的表演实在是太过无趣乏味了。前文也说了，很多CBA球队对吉祥物扮演者不会进行专业培训，更不会编写表演剧本。

比如某名CBA球队吉祥物扮演者透露过，球队对他的要求就是：拉拉队上场跳舞的时候，他也跟着上场跳一跳、挥挥手，然后一起退场就行了。

试问这样枯燥无味的表演，有几个观众愿意看？这样的吉祥物存在感也太低了。

另外，CBA球队对于吉祥物扮演者的细节要求也不到位。比如在NBA，吉祥物在公开场合是不允许脱掉头套的。但是在CBA，大多数球队并没有这样的规定，我们经常可以看到很多吉祥物扮演者表演结束之后，直接脱掉头套，坐在场边看球，这画面实在是让人尴尬。

CBA商业化程度不高

说一千道一万，以上的种种原因其实都可以归结为：CBA的商业化程度没有NBA高。

在NBA，球队吉祥物已经成为球队重要的商业化要素，吉祥物的形象不仅会在比赛中出现，也会伴随着球队的各种商业推广、周边商品上。球队会引进有吉祥物图案的球迷T恤、 *** 吉祥物形象的玩偶和毛绒玩具。这让吉祥物成为球队的符号化形象深入人心。

吉祥物成为NBA球队商业化的重要元素，只是NBA商业化程度高的一个缩影而已。NBA球队的各方面商业化开发程度都非常高，粉丝可以遍布全球各地。

反观CBA，商业化程度开发得远远不够，很多球迷并没有意识到吉祥物也应该成为本队的商业要素之一。很多球队把吉祥物的使用仅限于比赛时活跃气氛，平时也不做任何推广。甚至可以说某些球队设计吉祥物只是只差应付的，自己从心底就对吉祥物没有什么感情。

所以，CBA球队的吉祥物在很多方面都有巨大的进步空间，CBA球队要把吉祥物和球队文化结合得更为紧密，让吉祥物更加深入人心。