LV携手英雄联盟！奢侈品和电子竞技能形成“黄金CP”吗？

LV携手英雄联盟！奢侈品和电子竞技能形成“黄金CP”吗？

近年来，奢侈品牌纷纷接近电子竞技。早在去年9月，法国大型奢侈品集团LVMH旗下的瑞士奢侈品手表品牌泰格豪雅就宣布成为德甲电子竞技联赛的赞助商，该联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”。现在，LV再次与最受欢迎的英雄联盟电子竞技赛事合作，开始深入挖掘电子竞技的金矿。

作为时尚行业金字塔的顶级奢侈品牌，热门电子竞技领域的原因可能是中高端时尚品牌通过电子竞技成功赚钱。例如，耐克和阿迪达斯都与许多电子竞技俱乐部和电子竞技赛事签订了合同，以扩大他们的影响力。此外，2016年中国女子电子竞技队Twins Flower Girls宣布与美国时尚品牌CHARISMATA合作。而且类似的合作，简直是数不胜数。看到很多“小弟弟”从与电竞的合作中受益，奢侈品牌自然不会为了面子而失去机会。

Twins Flower Girls与CHARISMATA合作

更重要的是，电子竞技行业可以让奢侈品牌看到“真金白银”！德勤会计师事务所（Deloitte）在一份报告中，预计到2020年，全球电子竞技产业的收入将超过15亿美元，电子竞技爱好者的数量将增加到6亿美元——这是一个潜在的巨大消费群体。而且很多喜欢电竞的玩家其实都有一定的财力。当奢侈品与电子竞技挂钩时，可以刺激这些人购买奢侈品的欲望。

此外，电子竞技不再是消极的代名词，而是展现了年轻人的活力。涉足电竞圈，可以让奢侈品牌更接近年轻人，重新焕发青春风采。据《2018 根据年度全球奢侈品行业研究报告，奢侈品消费群体呈现出年轻化、多元化的趋势，千禧一代(1982-2000出生)和 Z 世代(2000年后出生)为全球奢侈品市场的增长做出了贡献 100%。随着年轻人成为奢侈品消费的骨干，奢侈品牌自然会通过电子竞技向他们靠拢。

随着全球流行游戏的普及和越来越多的人参与这个行业的发展趋势，许多时尚奢侈品牌开始在ACG领域传播，这也是联动品牌本身的一个很好的尝试。LV为2019年英雄联盟全球总决赛设计了一个奖杯行李箱，未来将发布英雄皮肤、联名产品和英雄联盟的其他相关产品。奢侈品可以在很多方面与电子竞技形成一对“黄金CP”。通过深度合作，两者也可以产生1+1＞2的能量！