近两年李宁严重亏损的原因是什么？
你好！
2011-2014年左右，李宁的亏损发展良好，李宁集团2016财年总收入也超过80亿元。
几年前，由于品牌定位不当和门店扩张迅速，李宁损失了公司。然而，自15年李宁回归执行总裁以来，李宁的收入在过去两年里一直在回升。
根据2017年中期财务报告，李宁半年盈利2亿元。
李宁有限公司（http://2331.HK）2017年中期业绩披露，集团财务指标、零售、库存等运营数据普遍改善，表明集团“复苏”积极。截至2017年6月30日，集团收入 39.96 同比增长11%，中期利润增长1.89亿元，同比增长67%。
所以你说的损失已经不存在了。
至于李宁是如何把亏损变成盈利的？
从鞋柜的个人角度来看，
毕竟鞋柜对李宁的内部营销策略了解不多。
一、明确自己的定位，重塑品牌形象。
李宁一直把自己定位在NIKE上、在adidas下，其他国内品牌坚持原创，走中高端路线。
无论是国内还是国外媒体，李宁在过去两年的曝光率都很高。
签下韦德、续约CBA等操作，都让李宁在国内外的知名度大大提高。
二、减少门店数量，提升门店档次，提升用户体验。
许多朋友发现，在过去的两年里，我们周围的李宁商店逐渐减少，特别是在一些一线和二线城市。
李宁关闭了很多亏损的小店，然后扩大了一些店铺的设备和装修投入，打造了林宁独特的体验馆，让顾客感受到正好的穿着体验。
三、电子商务渠道的快速发展。
我们都知道近年来电力发展有多快，林宁也跟随马云父亲的节奏，减少实体店，增加更多的网络销售点，在李宁看来，全渠道平台建设是唯一的途径，初衷是解决信息不对称的来源，同时可以收集各种购买数据。这种困难的尝试增加了成本，但从用户的角度来看，它大大提高了用户粘性和购买体验。
四、与韦德签约，开发核心产品，续约CBA。
李宁花了1亿美元与韦德签约，这令人惊讶。出乎意料的是，这位全明星球员将与中国品牌签约。与此同时，一些人质疑韦德是否能给李宁的投资带来相应的回报。
在过去的两年里，韦德之道在国内外的普及令人惊叹。
韦德的饥饿营销技术非常符合外国人的口味，不低于NIKE的销售价格和极少的限制，这让每个人都很难找到一双鞋。
韦德之道也成功地将中国品牌的运动鞋带入了美国的运动鞋文化。
这是以前从未发生过的。
营收80.15亿，增长13%，毛利37.05亿，营业现金流增加到9.95亿，库存周期缩短18天——在17年 NIKE、在Adidas和UnderArmour极具侵略性的攻击下，走出阴霾的李宁交出了令人满意的成绩单。国内体育用品行业必将进入另一个竞争时代。
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