结合实际谈一下企业进行赞助活动的主要目的有哪些?
根据个人的经验,企业赞助的目的如下:
1、提升产品和企业知名度,从而更多地获取利润。
商人最关心的问题是如何获取更多的利润,为了更大力度地宣传自己的产品,就诞生了广告,企业的对外赞助,本质上来讲是广告的一种。例如安踏赞助CBA,人们在观赏CBA联赛的同时,也就一并了解了安踏这个品牌,现在安踏在各商场颇有人气,专卖店已经遍布全国各地,人们提到安踏都会说“它是CBA联赛的赞助商”,这就是一种广告效应。美的电器连续数年为春晚开头时钟以及零点报时时钟提供赞助,人们在看春晚的同时也一并知道了美的这个品牌,这也是一种广告效应,尤其是这种对大型赛会、大型活动的赞助,也无形当中说明了品牌质量的过硬和值得信赖。2、尽到企业应尽到的社会责任。企业虽然本质上是以获取利润为最终目的,但是企业同时也是社会的一个重要组成部分,在享受法律给予的权利的同时,也要尽到回馈社会的义务,否则就变成了黑心商人和奸商,至少也会被指责为社会责任感不强,这样人们就会产生不同程度的不信任感。许多企业在科学、教育、文化、体育、公益慈善等诸多领域提供赞助,不仅赚取了利润,也无形当中对这些领域产生了扶持作用,尽到了自己应尽的社会义务,从而也就提高了企业的自身形象。大连正源地产通过与大连电台交通广播合作,每年赞助大连交广举办的“爱心送考”活动,既提高了企业知名度,扩大了企业的对外影响,也对大连市的教育事业提供了一笔非常可观的资金援助。
3、通过上述两点,还可以吸引到更多、更优秀的人才加入企业,可以进一步增强企业实力,扩大企业的对外影响,从而更多地获取利润。
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